国际商报记者 许霞 杨洲 李波
今年上半年，安徽省社会消费品零售总额达12051亿元，同比增长5.5%，增速居长三角第一位，成为上半年安徽省经济运行的一大亮点。
安徽为何能维持消费市场平稳运行？各级商务部门是如何挖掘消费潜能的？从政策赋能到场景创新，安徽打出一套强有力的“组合拳”。
以旧换新扩围提质
消费券带动作用凸显
拆走陈旧不堪、噪音巨大的定频空调，换成更节能、更舒适的一级能效变频空调；把功能单一的老电视换成色彩更亮丽、更智能的百英寸屏幕，享受影院级画面……以旧换新扩围提质，结合消费券发放工作的持续开展，为安徽挖掘消费潜能提供了支撑。
记者从安徽省商务厅了解到，安徽省创新建立了“统一平台管理、多种渠道申领、一站式核销、线上线下通用”的消费品以旧换新实施机制，并积极推广“大型生产销售企业+个体商户”“电商平台+入驻商户”等以大带小模式，参与销售门店达2.84万个，其中县域门店占47.2%；截至7月30日，已带动销售额665亿元，拉动全省社会消费品零售总额增速超过1个百分点。
从重点领域看，以旧换新支撑作用凸显。目前，安徽汽车置换更新和报废更新资金兑付率分别位居全国第四和第六；电动自行车以旧换新60.9万辆，位居全国第五。
从各市看，以旧换新的带动作用也得以体现。比如，芜湖市上半年开展消费品以旧换新活动30余场，国补产品销售100.98万件，销售额达55.8亿元。该市上半年限上消费品零售额同比增长10.3%，居安徽省第2位。
省会合肥的成效更为显著。截至6月30日，该市累计交易超440万笔，交易金额超240亿元，补贴金额超30亿元，均占全省40%以上。今年上半年，合肥市社会消费品零售总额同比增长4.8%。
在消费券发放方面，安徽省也在持续发力——已支持各地发放商务领域消费券6.2亿元，带动销售额超过170亿元。其中，合肥市累计发放消费券约3.4亿元，已领取核销2.7亿元，带动消费超94亿元；芜湖市发放消费券超1.25亿元，带动消费超30亿元。
发展新场景新模式新业态
新旧动能加速转换
为顺应消费升级趋势，安徽省大力发展新场景、新模式、新业态，催动消费市场新旧动能加速转换。
“首店经济”“首发经济”加速崛起，为安徽带来新的消费增长点。山姆合肥首店开业，首月注册会员突破10万人，创该品牌在国内的历史新高。永辉超市在安徽加速推进门店调改，每一次调改后开业，都吸引消费者蜂拥而至，烘焙食品、生鲜食品、胖东来渠道产品广受欢迎……统计数据显示，截至目前，安徽省已引进各类首店637家。
政策支持是“首发经济”“首店经济”崛起的关键。据了解，安徽省出台支持政策，对中国（内地）首店、安徽首店分别给予不同程度的政策支持。
此外，各市也在积极行动。比如，芜湖市制定《激活消费活力打响“芜湖消费”品牌若干举措》，对“首店经济”“宠物经济”“谷子经济”等业态给予支持，创新制定首店评分体系，持续推进“首店经济”集聚，招引小米汽车4S店、三克映画、兰湘子等首店54家。黄山市起草完成《支持首发经济发展若干措施（初稿）》，成功招引“叁时叁刻”跨境电商免税店、中华老字号詹记、黄山风景区南大门希尔顿酒店等12家首店落户。
同时，聚焦Z世代消费群体，安徽省积极拥抱新兴消费趋势，幻境空间、幻影星空、消失的圆明园等一批VR虚拟现实消费场景，乐谷子、史都华谷子以及多家泡泡玛特体验店相继涌现。
夜间经济的场景创新为人们提供了全新的体验。比如，合肥市举办“徽动消费 购在合肥”2025年夜间消费季暨66购物月活动，创新性地把两大IP强强联合，掀起夜间消费热潮；亳州市举办电音泼水节、水上飞人火壶秀等活动；安庆市滨江文旅区创新打造“夜市+体育+娱乐”融合模式，举办“2025滨江夜市水上大闯关”活动，日均吸引观众超万人次，单日营收20万元以上。
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